Heineken transforme chaque glissade de footballeur en réduction sur ses bières Silver au Vietnam : une stratégie marketing géniale

Heineken, le géant de la bière, a récemment lancé une initiative innovante et captivante pour promouvoir sa gamme de bières Silver au Vietnam. Cette initiative s’adresse particulièrement aux amateurs de football avec un concept unique liant sport et consommation.

Heineken Silver : une bière rafraîchissante et légère

La gamme de bières Heineken Silver se distingue par sa fraîcheur et sa légèreté en alcool, ce qui en fait une boisson idéale pour les amateurs de bière à la recherche de quelque chose de rafraîchissant. En cherchant à accroître sa visibilité et son attrait auprès des consommateurs vietnamiens, Heineken a décidé de créer un lien original entre cette gamme et le football, un sport extrêmement populaire au Vietnam. Cette initiative vise non seulement à promouvoir la gamme Silver, mais aussi à créer un engagement plus profond et interactif entre la marque et ses consommateurs. Les amateurs de football sont ainsi incités à consommer la bière d’une manière nouvelle et excitante.

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Une célébration détournée : la glissade des joueurs

Les célébrations de buts sont souvent marquées par des glissades spectaculaires des joueurs sur le terrain, un acte de joie partagé avec les fans. Heineken a astucieusement transformé ces moments en opportunités marketing grâce à un dispositif ingénieux. Ce dispositif mesure la distance parcourue lors de la glissade d’un joueur après un but marqué. En convertissant cette distance en pourcentage de réduction sur les bières Silver, la marque crée un lien direct entre la performance sportive et la consommation. Par exemple, une glissade de 2,30 mètres se traduit par une remise immédiate de 23%. Cela ajoute une dimension ludique et interactive à l’expérience des supporters.

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Une campagne interactive et innovante

Intitulée « Enjoy the Smoothness », cette campagne a été conçue en collaboration avec les agences Le Pub Singapore et Leo Burnett Vietnam. Elle a pour objectif de renforcer l’engagement de Heineken auprès des fans de football, en leur offrant une expérience à la fois interactive et innovante. La campagne a suscité un vif intérêt, générant plus de 10 000 commentaires et interactions pendant sa durée. En intégrant cette campagne à l’application de livraison GrabMart, Heineken facilite l’accès aux réductions pour les consommateurs, renforçant ainsi son image de marque moderne et connectée. Cette approche démontre la capacité de Heineken à innover et à s’adapter aux nouvelles tendances du marketing digital.

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Stratégie marketing et engagement local

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Grâce à cette initiative, Heineken ne se contente pas de promouvoir une gamme de produits, mais elle s’affirme également comme un leader sur le marché vietnamien. En utilisant une stratégie marketing créative, la marque parvient à toucher une base de consommateurs élargie tout en accentuant sa présence locale. Cela rappelle une précédente campagne de la marque de bières Aquila en Colombie, qui avait elle aussi utilisé le football pour offrir des réductions. En mettant l’accent sur l’interaction et la participation des consommateurs, Heineken renforce son engagement et sa connexion avec le public vietnamien. Cela pose la question de savoir comment d’autres marques pourraient utiliser des stratégies similaires pour captiver leur audience.

Heineken a réussi à combiner innovation et tradition en liant le plaisir du football à la consommation de sa bière. Cette campagne soulève une question intrigante : quelles autres industries pourraient utiliser des événements sportifs pour créer une telle synergie avec leurs produits ?

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