« La Chine veut dominer le foot mondial » : des milliards investis et des stars comme Messi et Ronaldo pour séduire tout un pays

Depuis plusieurs années, la Chine s’impose comme un acteur majeur dans le monde du football. Avec des investissements colossaux et une ambition démesurée, le pays aspire à devenir une référence mondiale dans ce domaine. Le développement rapide de ce sport en Chine attire l’attention de nombreux pays, notamment l’Allemagne, qui voit en ce marché une opportunité économique. Cependant, malgré les efforts déployés, les défis ne manquent pas. Les clubs de football étrangers tentent de capitaliser sur cette manne financière tout en s’adaptant aux spécificités culturelles locales. Explorons les différentes facettes de cette industrie en plein essor.

Des milliards pour atteindre l’objectif de l’excellence mondiale

La Chine, sous l’impulsion du président Xi Jinping, a affiché son ambition de figurer parmi l’élite mondiale du football d’ici 2050. Pour réaliser cet objectif, des investissements massifs sont réalisés dans le développement des infrastructures et des talents. Le pays prévoit ainsi la construction de plus de 70 000 terrains de football et la mise en place d’écoles de formation pour jeunes joueurs. Cette stratégie vise à susciter un engouement populaire et à développer une véritable culture footballistique en Chine.

Des stars internationales ont été recrutées à prix d’or pour attirer les foules et accroître la popularité du championnat chinois. Plus de 300 millions de Chinois suivent le football régulièrement, faisant de la Chine le marché du football à la croissance la plus rapide au monde. Cet engouement se traduit par une augmentation significative des audiences et un intérêt croissant pour les compétitions internationales. La Chine se positionne ainsi comme un acteur incontournable du paysage footballistique mondial.

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« Jolis joueurs » : le DFB le plus apprécié en Chine

Le football allemand jouit d’une popularité certaine en Chine, où des clubs comme le Bayern Munich et le Borussia Dortmund sont très appréciés. Les joueurs allemands, souvent qualifiés de « jolis », séduisent un public chinois avide de stars internationales. Marco Reus, par exemple, bénéficie d’une grande notoriété grâce à sa présence active sur les réseaux sociaux chinois tels que Weibo.

Le Mailman Group, qui analyse les tendances du marché chinois, souligne l’importance croissante des réseaux sociaux dans la promotion des joueurs et des clubs. Le nombre de followers des stars du football a été multiplié par sept ces dernières années. La Fédération allemande de football (DFB) est particulièrement prisée et se classe en tête des fédérations les plus populaires en Chine. Cette popularité témoigne de l’intérêt des Chinois pour le football européen et des opportunités économiques que cela représente pour les clubs et les fédérations.

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Le DFB enregistre des pertes en Chine

Malgré l’enthousiasme pour le football allemand, la Fédération allemande de football (DFB) n’a pas encore réussi à tirer pleinement parti du marché chinois. Un contrat de coopération signé avec la Fédération chinoise de football en 2016 visait à partager le savoir-faire allemand en matière de formation et d’arbitrage. Cependant, ces efforts ont entraîné des pertes financières pour la DFB, estimées à 800 000 euros sur deux ans.

Cette situation illustre les difficultés auxquelles sont confrontées les organisations étrangères sur le marché chinois, malgré les opportunités qu’il offre. Gagner de l’argent dans le football en Chine nécessite une compréhension approfondie du marché et une adaptation aux spécificités locales. Les clubs et les fédérations doivent donc élaborer des stratégies innovantes pour tirer parti de ce marché en pleine croissance. L’expérience de la DFB met en lumière les défis économiques et culturels auxquels doivent faire face les acteurs du football en Chine.

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Dortmund gagne de l’argent avec la publicité virtuelle

Certains clubs de la Bundesliga, comme le Borussia Dortmund, ont trouvé des moyens innovants de générer des revenus en Chine. Grâce à la publicité virtuelle, le club exploite les retransmissions de ses matchs pour diffuser des annonces ciblées aux téléspectateurs chinois. Cette approche permet aux entreprises locales de promouvoir leurs produits tout en augmentant la visibilité du club en Chine.

En outre, plusieurs clubs allemands ont ouvert des bureaux en Chine pour renforcer leur présence sur le marché. Ils participent à des projets de développement de talents et organisent des événements avec leurs stars, ce qui contribue à accroître leur notoriété. Cette stratégie permet aux clubs de capitaliser sur le potentiel économique du marché chinois. Les initiatives comme la publicité virtuelle montrent comment l’innovation peut transformer les opportunités en succès financiers.

Le marché chinois du football présente des opportunités considérables pour les clubs et les fédérations du monde entier. Cependant, il nécessite une adaptation aux particularités culturelles et économiques locales pour réussir. La question reste ouverte : comment les acteurs du football peuvent-ils continuer à innover pour tirer parti de ce marché en pleine expansion tout en surmontant les défis culturels et économiques ?

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